項目背景
浙江金年食品有限公司位于杭州錢塘江畔，是專業(yè)生產(chǎn)和銷售金年牌金華火腿、金年牌咸肉、臘肉等腌臘肉制品的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)。是杭州市知名農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，及杭州市級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、市十佳農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)，浙江省農(nóng)業(yè)科技企業(yè)，浙江省肉制品協(xié)會，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展先進單位�！敖鹉辍鄙虡耸呛贾菔兄虡�，“金年”肉制品是杭州市名牌產(chǎn)品。擁有現(xiàn)代化標準廠房1萬多平方米，系金華火腿生產(chǎn)樣板廠。
金年的課題，是要對旗下金華火腿做整體策劃包裝，其實質，是對金年火腿核心價值的探索歷程！
課題一：金華火腿產(chǎn)品，金年并非獨此一家，我們身陷同行業(yè)與大行業(yè)的競爭環(huán)境中，如何回避價格戰(zhàn)，在眾多營銷競爭中脫穎而出，吸引消費者眼球，打動消費者心理，將是本案的重點！
課題二：老字號是中國匠心獨具的文明傳承，金年如何發(fā)力，使其在承載著歷史文化的雄厚時，煥發(fā)出新的生命力與精彩？如何結合【金年】的優(yōu)勢，尋找和形成自己鮮明的“特色”（包括市場定位、包裝推廣等方面），以“特色”貫注整體、形成合力，通過概念引導吸引目標群體關注，引導消費潮流，亦是我們要解決的課題。
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