為什么農(nóng)夫山泉包裝升級成功，統(tǒng)一卻不行
國內(nèi)產(chǎn)品包裝升級是屢見不鮮的，而當(dāng)下的包裝更是追求創(chuàng)新，不斷的迭代為滿足跟多消費需求，希望能夠在終端獲得更多的搶眼機會。農(nóng)夫山泉就是一個很好的例子，新?lián)Q代的農(nóng)夫山泉更是獲得了包裝設(shè)計中奧斯卡之稱的pentawards大獎。農(nóng)夫山泉業(yè)績不斷上升，從2010年的52億穩(wěn)步上升至2016年的150億。但是同樣是大企業(yè)的統(tǒng)一卻截然不同，從2013年的*233億下滑至2016年的209億。
在業(yè)內(nèi)人們發(fā)現(xiàn)，統(tǒng)一的包裝創(chuàng)新并不容忽視，但是為何同樣是在包裝上發(fā)力，卻有著截然不同的境遇。
好的包裝設(shè)計是持久的，比如利樂枕，可能根本談不上藝術(shù)，但是卻實實在在的改變了我們的生活，超過半個世紀(jì)的時間讓全球幾十億人獲得了便利，這也符合了好設(shè)計是持久的理念。談到包裝設(shè)計，首先大家會想到美，但是便利和品質(zhì)同樣不可或缺。甚至有時優(yōu)于美感，并且包裝設(shè)計是脫離不了工藝的。對于品牌而言，*目的既是獲利，并且還要長久獲利，然而這個*目的并不容易達到。
包裝設(shè)計是成功的產(chǎn)品，按照既能獲利又能長久的原則，包裝設(shè)計就應(yīng)該達成讓你欣賞和愿意重復(fù)購買的動機。包裝設(shè)計都起到什么作用？如果把產(chǎn)品比作人與人之間的相互吸引和信任，那么始于顏值，陷于才華是很貼切的比喻。顏值既是吸引消費者的*印象。而內(nèi)涵再得到消費者的共鳴，品質(zhì)在形成消費粘性，那么這款產(chǎn)品就能獲得更多的市場，讓消費者堅持選擇并形成習(xí)慣。
打造一款持久產(chǎn)品需要四個要素，首先包裝內(nèi)涵取決于品牌內(nèi)涵，其次包裝要具備設(shè)計的延續(xù)性，再次包裝設(shè)計要體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)，*不斷穿心，在多個點上打動消費者，建立起與消費者更多的情感聯(lián)系。
包裝設(shè)計要想獲得更多消費者青睞，一定要在多觸電著手創(chuàng)新，與消費者達成每個點的創(chuàng)新進行，才能讓消費者對產(chǎn)品有更多的情感觸動機會。
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