“剁手黨”的前世今生
自從有了雙十一，剁手黨就成了流行詞，但是剁手黨的形成可不是始自現(xiàn)代，古代早已有之。古時(shí)利用原有的節(jié)日，比如二月二春耕節(jié)，五月五端午節(jié)，中秋節(jié)，重陽(yáng)節(jié)等等，借此相聚逛市集，這便是早期的購(gòu)物節(jié)。
名畫(huà)《清明上河圖》便是反映宋時(shí)汴京城中熱鬧非凡的節(jié)日市集情景。徐霞客曾在游記中寫(xiě)自己逛市集的經(jīng)歷 “俱結(jié)棚為市，環(huán)錯(cuò)紛紜，千騎交集，男女雜沓，交臂不辨，十三省物無(wú)不至�！�充分說(shuō)明，古人剁手絲毫不輸現(xiàn)代人。
古代“商業(yè)之父”范蠡深諳營(yíng)銷，提出了“貴出如糞土，賤取如珠玉。”他主張：貨貴時(shí)要加強(qiáng)推銷，趕緊出手。《史記·貨殖列傳》記載，秦漢商人早已意識(shí)到“貪賈三之，廉賈五之。”大概意思是，貪圖厚利的只能賺30%，而薄利多銷可以賺50%。古人“貪三廉五”的經(jīng)營(yíng)之道正是如今的瘋狂促銷。
無(wú)論古代還是現(xiàn)在，人們都免不了想購(gòu)物或囤點(diǎn)兒東西，以備不時(shí)之需。在唐代，由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展得比較好，集市在規(guī)模、管理等方面都有了一定之規(guī)。比如，集市設(shè)有“市令官”，負(fù)責(zé)管理市場(chǎng)交易，在午時(shí)擊鼓三百下，商人才能入市，散市也有固定時(shí)間。
想推銷貨物，免不了要打廣告。古代商家促銷沒(méi)有現(xiàn)在這么多花樣，基本就是敲鑼打鼓招徠顧客，或者高聲叫賣、掛幌子等幾種方式。等印刷術(shù)推廣后，就出現(xiàn)了紙質(zhì)廣告，比如那則大名鼎鼎的“濟(jì)南劉家功夫針?shù)仭钡挠∷V告。廣告寫(xiě)明如果有客商大量購(gòu)買，會(huì)在價(jià)格上給予優(yōu)惠。
古代商家也有類似現(xiàn)在的試吃服務(wù)�！秹�(mèng)梁錄》記載，當(dāng)時(shí)有的小商販兜售果子干貨，會(huì)先將小份食物分發(fā)給客人，有點(diǎn)先嘗后買的意思。那個(gè)時(shí)候，講究薄利多銷，講究老客維護(hù)，講究口碑營(yíng)銷。所以，集市、廟會(huì)這樣的“購(gòu)物節(jié)”同樣很是有趣。
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